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    2022年4月市場營銷學

    卷面總分:100分     試卷年份:2022.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    CQ公司的平板電視業務在市場上銷量排在第六位,其市場增長率高達20%,該戰略業務單位類型是


    • A、問題類


    • B、明星類


    • C、瘦狗類


    • D、現金牛類


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    2020年1月下旬新冠疫情蔓延以來,健身行業受到嚴重沖擊,由于健身行業過度依賴健身房,使得行業面臨完全癱瘓的狀態。

    但是,美萊健身卻在疫情期間獨樹一幟,開拓了新的營銷模式,其銷售額與上一年度同期相比不僅沒有下降反而略有增長。美萊健身首先在疫情初期為客戶發送問候信息,聯系與其合作的健身房、教練,探索如何應對新冠疫情帶來的威脅。

    3月初,美萊健身便啟動在線訓練計劃,花20天培訓了大約1000名教練,通過互動式在線課程,讓消費者可以多次回放觀看。

    除此之外,美萊健身還通過“微信小程序”擴大其業務范圍,專門針對6~做歲兒童推出30分鐘的訓練課程,由家長陪孩子在業余時間一起訓練,并根據家長上傳照片打卡情況,為孩子提供獎品,這一舉措大大擴寬了市場領域。

    此外,美萊健身還和一些電商合作,推出健身訓練視頻課程,一周內被觀看和練習了50萬人次,美萊健身的數字化商業模式,使其變得比此前更強大。

    問:

    1)結合案例分析美萊健身進行市場細分的依據。(6分)

    2)結合案例分析美萊健身設計新渠道時著重考慮的因素。(3分)

    3)結合案例分析美萊健身采用的整合營銷傳播工具。(6分)


    簡述差異化戰略的使用條件。


    POP智能運動手環定價為99.9元,遠低于競爭對手產品價格,這種心理定價策略是


    • A、整數定價


    • B、尾數定價


    • C、聲望定價


    • D、習慣定價


    熱門專業

    Fatal error: Uncaught Error: Call to a member function fetch_array() on boolean in /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/libs/classes/db_mysqli.class.php:153 Stack trace: #0 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/model/get_model.class.php(30): db_mysqli->fetch_next() #1 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/caches/caches_template/default/content/yzb_exam_detail.php(142): get_model->fetch_next() #2 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/modules/yzb/exam.php(293): include('/www/wwwroot/ww...') #3 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/libs/classes/application.class.php(31): exam->detail() #4 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/libs/classes/application.class.php(19): application->init() #5 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/base.php(251): application->__construct() #6 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/base.php(153): pc_base::_load_class('application', 'libs/classes', 1) #7 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/base.php(135): pc_base::load_sys_class('application') #8 /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/index.php(15): pc_base::creat_app() #9 {main} t in /www/wwwroot/www.027wjxy.cn/phpcms/libs/classes/db_mysqli.class.php on line 153
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